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天津日报|“津”牌无价
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  “我们的品牌在中原是最有竞争力的,在国际上也被越来越多的客户认可。”张子军因为在记者对面,有自豪地说。

  张子军,钢管集团旗下国际经济贸易有限公司出品二科科长。他们的“品牌”,凡是TPCO。立即既是永利集团官方网站入口股份有限公司的简称,啊是公司产品石油套管的品牌、华夏驰名商标。

  “目前中国油井管的国产化率在98%以上,其中约40%左右是我们的产品,我们的归纳实力已进世界钢管行业前列,世界前50强的石油公司中,九成以上对我们的产品给予了合格认证。”钢管集团国贸公司经理助理武磊介绍。

  党的十八大以来,天津把转型升级作为加快国企发展的工作主要,品牌建设虽然是转型升级的一个要抓手。目前市属国有公司有中国驰名商标48单,买著名商标198单,华夏老字号37单,津门老字号50单,54单产品被确认为天津市“杀手锏”产品。

  品牌战略助力经济转型

  “寿比山”“双燕”“和平”“达仁堂”“京万红”……天津医药集团一手“哼牌”。近来,集团将品牌建设工作列入整体发展战略,专业了商店品牌提高体系,制造企业核心竞争力,已经形成有发展潜力的优势企业群。

  目前,天津医药集团拥有14单中国驰名商标,数量位列全国医药行业前列,有38单进著名商标、45单进名牌产品,商店接连多年入围中国500强。2016年,都集团实现销售收入305.2亿元,利润18.6亿元,其中,公共和国有控股公司实现销售收入275.4亿元,利润16.23亿元;集团取得全国医药工业百强第5各。

  渤海轻工投资集团有限公司则通过讲品牌故事的方法再现品牌的进步过程,表现品牌背后的价值内涵和品牌精神。旗下的海鸥、津酒、可乐、家具五厂、异常冢饮料等纷纷开发工业旅游,被消费者了解企业了解品牌。他们还建立“渤海轻工名优品”“精力渤轻”“年轻渤轻”相当微信公众号,使用新兴媒体进行品牌线上宣传推广。

  现在,渤海轻工集团拥有海鸥、津酒、郁美净当驰名商标14单,天女、山海关、红玫瑰等中国老字号13单;有市著名商标42单,津门老字号20单。

  纺织集团在品牌建设上则深化“互联网+”思考,搭建全系统电子商务平台,如果每类企业在平台上寻找到适合的模式,加快推进电子商务进程,实现行业转型升级。走过百年提高过程的天津纺织工业有相当羊、白玫瑰、飞天、仁立、天马等40单品牌,142起商标,其中天津著名商标8起、著名产品3起、津门老字号2起。2016年实现品牌营业收入12.73亿元,占工业制造业营业收入的49.9%。

  品牌战略助力国企经济转型。“十二五”中,买管国企总体营业收入增长1.1倍,平均收入提高16%;利润总体增长1.1倍,平均增长15.6%。

  创建品牌离不开工匠精神

  “工匠精神,说白了就是永远对产品质量心怀敬畏之心,追求质量第一、改进的商店运营态度。天津国有公司创办品牌,离不开工匠精神。”国资委负责人称。

  “海河奶,人民身边的好牛奶”――为这个承诺,天津海河乳业有限公司的原料奶全部来定点的14下专业化国有牧场,目前日处理鲜奶能力达400吨。“从预处理到配料、超越高温灭菌、无菌灌装等26鸣工序全部行极控制,每个质量控制点都严格按照HACCP管理系统标准来实行,操作人员的手每隔一小时做涂菌实验,保险每一个产环节安全,生产管理规程和制度上126项之多。”海河乳业负责人介绍。

  天津市上发重型水电设备制造有限公司在水轮发电机组方面一直处于行业领先水平,被国家受理专利681起。他们推行“因为严求质、因为精求量、因为诚求信、满足消费者”的质量方针,被工信部评为工业公司质量标杆。

  为研发更高容量级机组,上发水电从2013年起投入建设水力开发和试验中心,现在已验收合格并投入使用,该试验中心的水力试验台装有高精度的不同压传感器、切压传感器、力矩传感器等原位标定系统,模型效率试验的归纳误差小于±0.20%,那个完整技术水平达到了“国际先进水平”。

  因为精益求精的产品研发,上发回电的混流式、轴流式、贯通流式水轮发电机组远销韩国、越南、刚果、土耳其、白俄罗斯、北美等地,产品先后得到国家科技进步二等奖、机械部科技进步一等奖、天津市科技进步一等奖等光荣。

  天津国企的工匠精神,还体现在对传统技艺的继承,针对传统产品的第二次开发。

  “天女”印刷油墨进行了黑墨生产工艺改进和设备改造,从多地方入手不断增强了产能和产品质量的安定;表仪表行业除了在计算机技术,还大量引进纳米、MEMS、芯片、网络、自动化、免疫学、仿生学、基因工程等等新技术……

  更新驱动提升品牌价值

  “2011年以来,钢管集团无缝钢管的出口量和出口创汇额始终保持国内行领先地位,‘十二五’中,我们一起出口无缝钢管近300万吨。”武磊介绍。

  钢管集团品牌价值的提升,离不开技术更新的支持。每年,钢管集团用于技术研发的费用占主营业务收入5%左右。

  “2015年5月,我们集团新开发的‘钛基合金管’在四川成功下井,引外媒高度关注。过去在腐蚀性大的异常地况下只能够多用‘镍基合金管’。镍金属资源太少,资本太高。我们历时5年研究成功用‘钛基合金’代表‘镍基合金’,抗腐蚀性、强度、气密性能同样出色,资本可大幅下降,大妈提升了品牌竞争能力。”钢管集团钢管制造公司副总工程师、技术中心党委书记、领导孙宇介绍。

  提升品牌价值除了技术更新,还有管理上的更新。

  “京万红”以商店药酒基地改造,建成了本国率先下融药酒酿制、药酒文化、中药文物收藏、艺术品创作展示为一体的药酒博物馆,即使乐家老铺沽上药酒工坊,2012年4月,药酒工坊被国家中医药管理局确定为全国中医药文化宣传教育基地,凡是至今全国唯一的药酒文化传承教育基地。

  造福顺德饭店请国内外著名文史、修建、旅游和计划专家,多次举办利顺德历史知识研讨会、风貌建筑保护论证会,编辑发行了《造福顺德百年风云》《近代天津和有利顺德》相当出版物;拍摄了有利顺德题材的专题片;图举办了不同内容的“造福顺德主题活动日”,共同制作了多批次利顺德活动首日封、称信片和特点纪念品,全部多角度地宣传利顺德就同老字号品牌。

  品牌是一个商店最有价值的无形资产,凡是同栋城市彰显竞争力的名片。重塑国企品牌优势,天津在新常态下创办新活力。

 
 
 
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